Weboptimierung – Webseite und Webprofilierung optimieren
Weboptimierung beschäftigt sich mit der Optimierung von Webseiten und der Webprofilierung als Ganzes. An der Basis steht eine CUSTOM-Webanalyse, die in eine Schritt für Schritt Optimierung der Webseite und Webprofilierung überführt. Das Ziel besteht darin, den digitalen Fussabdruck von Unternehmungen kontinuierlich und so zu modellieren, dass eine signifikante Verbesserung der Sichtbarkeit, Nutzerzufriedenheit sowie eine positivere Wahrnehmung resultiert. Reiche deine Webseite unverbindlich für eine CUSTOM-Webanalyse ein. Auf Absprache, gegen einen Pauschalpreis, starten wir mit der Weboptimierung.Entdecke meine ⇨ Weboptimierungs-Dienstleistungen - Methodik - Fragen
Weboptimierungs-Dienstleistungen
Eine Weboptimierung startet mit einer Ist-Zustands-Analyse, welche Unternehmungen allseitig betrachtet: ausgehend von Webseiten, die im Zentrum stehen, über Plattformen, bis hin zu Marketingmassnahmen, die einen Fussabdruck im Netz hinterlassen haben. Weboptimierung ist Suchmaschinenoptimierung (SEO, KI-SEO) und Optimierung für Sprachmodelle in einem und noch mehr. Anhand einer Dokumentation mit Priorisierung erkennst du die Bedeutung potenzieller Optimierungen. Die Umsetzung der Weboptimierung erfolgt als systematischer Prozess in konsequenter Abfolge.| 📊 CUSTOM-Webanalyse | • CUSTOM-Webanalyse als Ist-Zustands-Analyse der Webprofilierung von Webseiten, Plattformen und Marketingmassnahmen als Ganzes |
| • umfassende, methodische Dokumentation von Optimierungspotenzialen mit Bereichszuordnung und Priorisierung | |
| • Präsentation und Diskussion der Untersuchungsergebnisse | |
| 🗺️ Weboptimierungs-Planung | • Detail- und Budgetplanung entlang der ergründeten Potenziale der CUSTOM-Webanalyse, fortlaufend über den Zeitraum von einem Jahr, monatliche Massnahmenanordnung und Budgetierung |
| 🧩 Weboptimierungs-Umsetzung | • systematische Umsetzung evaluierter, als massgebend beurteilter Weboptimierungsmassnahmen |
| 👁️ Weboptimierungs-Nachprüfung | • agile Nachprüfung und Nachjustierung ausgeführter Weboptimierungsmassnahmen |
| 🌐 Progressives Webdesign | • Progressives Webdesign bedeutet Weboptimierung von Grund auf, mit einem konsequenten Webdesign, das substanzielle Optimierungen von Beginn weg einschliesst. |
Methodik der Weboptimierung
Eine Weboptimierung startet mit einer CUSTOM-Webanalyse, die spezifisch auf deinen Anwendungsfall zugeschnitten ist. Ihr Umfang, Detaillierungsgrad und der Massnahmenkatalog entspricht einer Massanfertigung. Anhand einer Beispiel-CUSTOM-Webanalyse kannst du einen Eindruck über die Methodik, das Format und die Inhalte derselben gewinnen. Die aus der Untersuchung resultierenden Ergebnisse werden zunächst unter den Beteiligten diskutiert und nach Massgabe ihrer Wichtigkeit in einer Weboptimierungs-Planung priorisiert und budgetiert. Anhand einer Beispiel-Weboptimierungs-Planung kannst du dir ein Bild über die Methodik verschaffen, gemäss deren Vorgabe der Optimierungsprozess schliesslich startet. Im Rahmen einer CUSTOM-Webanalyse werden meistens Untersuchungen in den folgenden Bereichen vorgenommen:1 Page Speed, Code
Ladezeit und Darstellung verbessern. ✓
2 URL-Architektur, Navigation
Gestaltung einer schlüssigen Webseitenarchitektur. ✓
3 SEO-Dreieck
Meta-Tags und Hauptüberschrift ausfeilen. ✓
4 Content
Inhalte als Unikate verfassen. ✓
5 Sichtbarkeit, Keywords & Rankings
Sichtbarkeits-Schlüssel-Faktoren berücksichtigen. ✓
6 Local SEO
Instandhaltung von Unternehmensprofilen. ✓
7 Bilder SEO
Bilder gross, klein und stimmig halten. ✓
8 Interne Verlinkung, Backlinking
Link-Juice und guten Ruf vererben. ✓
9 Plattformen
Inhalte und Botschaften verbreiten. ✓
1 Page Speed, Code 📊
Der Largest Contentful Paint (LCP) einer Webseite steht für die "Geschwindigkeit" (Ladezeit) einer Webseite und stellt aus Nutzer- und SEO-Perspektive ein entscheidender Faktor dar. Nutzer sollen, nach Eingabe einer Domain oder URL oder nach Klick auf eine Anzeige, möglichst verzögerungsfrei Inhalte der Zielseite angezeigt werden. Hier kann die Wahl des Hostings (Performance des Webservers), das Caching von Inhalten, Lazy-Loading, die Dateigrösse von Bildern, das Content Management System (CMS) aber auch die schiere Menge an Code auf der Webseite ins Gewicht fallen. Unstimmigkeiten im Quellcode, wie das Fehlen wesentlicher Elemente im <head></head>-Abschnitt werden ebenfalls untersucht, da sie die Indexierung sowie die Darstellung der Webseite in Suchresultaten verhindern oder beeinträchtigen können. XML-Sitemaps werden bei vielen Webprojekten vernachlässigt oder falsch gehandhabt. Dem schliesst sich unter dem Stichwort "Hreflang" bzw. "Internationales SEO" die korrekte Implementierung von Sprachversionen einer Webseite an.2 URL-Architektur, Navigation 📊
Eine schlüssige URL-Architektur mit URL-Pfaden, die Navigation und Menüführung mit einschliesst, folgt der Logik eines durchdachten Strukturplanes der Webseite. Komplexe Webprojekte, wie mehrsprachige Webseiten oder grössere Onlineshops, profitieren in dieser Hinsicht oft von einer externen Begutachtung. Die wichtigsten Seiten müssen nicht nur über die Navigation, sondern ebenso aus dem Inhalt erreicht werden können. Seiten, die als "einsame Inseln" (ohne Kontaktpunkte zu den restlichen Inhalten der Webseite) "vor sich hin existieren" müssen auf alle Fälle vermieden werden. Genauso gilt es, Seiten ohne Inhalte (Leerseiten) zu verhindern.3 SEO-Dreieck 📊
Unter dem SEO-Dreieck wird das Zusammenspiel von Title-Tag <title></title>, der Meta-Description und der Hauptüberschrift (H1-Überschrift) einer Seite verstanden. Werden Seiteninhalte auf die Präsenz bestimmter Schlüsselworte optimiert, fällt deren Existenz oder Positionierung im SEO-Dreieck ins Gewicht. Title-Tag und Meta-Description sind in der Anzahl der zu verwendenden Zeichen strikt beschränkt und in der Praxis verbreitet unpassend eingepflegt. Eine stringente Handhabung über einzelne Seiten einer Webseite hinweg kann das Erarbeiten von Schemata oder Schablonen bedingen.4 Content 📊
Eigenständige Inhalte, die dem Nutzer einen echten Mehrwert bieten, sind (nicht erst seit dem Auftreten der Künstlichen Intelligenz und der Websuche über KI- und Sprachmodelle) die Königsdisziplin im Web und einer der wichtigsten SEO-Faktoren überhaupt. Die Zeit des simplen Nachahmens, der halbwertigen Kopien ist längst gezählt. Gefordert sind wahrliche Unikate, die fachliches Know-how transportieren und auf diese Weise zu einer Meinungsführerschaft innerhalb des Faches führen. Content muss zugleich auf den Nutzer zugeschnitten, das bedeutet mühelos konsumierbar sein. Hierzu ist die Gliederung der Inhalte in schlüssige Abschnitte mit logischen Überschriften entscheidend. Bilder und Grafiken gehören nahtlos in den Textkörper und die Texte integriert. Authentische Inhalte, die einer eindeutig identifizierbaren Grösse (Entität) zugehören, sind das A und O von SEO.5 Sichtbarkeit, Keywords & Rankings 📊
Die Sichtbarkeit der Seiten einer Webseite kann über gezielt aufbereitete Seiteninhalte sowie einer angemessenen Keyword- oder Triggerwortverteilung in den Meta-Daten sowie in den Seiteninhalten optimiert werden. Ausschnitte von Webseiteinhalten, welche in Suchmaschinen oder KI-Suchen auftauchen, können teils direkt oder indirekt beeinflusst werden. Namentlich geht hierbei ein Einfluss von der textuellen Optimierung des Title-Tags und der Meta-Description aus. Strukturierte Daten können ihren Teil dazu beitragen vermehrt ins Sichtfeld von Suchenden zu gelangen. Zu den Schlüssel-Sichtbarkeits-Faktoren zählen neben einem etablierten Markennamen konfliktfrei implementierte technische SEO-Massnahmen als auch Seiteninhalte, die einen klaren Mehrwert für Nutzer bieten.6 Local SEO 📊
Unter dem Begriff «local SEO» lassen sich Bestrebungen subsumieren, die zu einer Verbesserung der lokalen Sichtbarkeit beitragen. Innerhalb der Google-Suche fällt dem Google Unternehmensprofil diesbezüglich einen hohen Stellenwert zu. Und Google Unternehmensprofile punkten bei der KI-Suche: Unternehmensprofile mit hohen Sternenbewertungen und glaubwürdig formulierten Rezensionen werden öfters von der KI rezensiert. Ausserdem geht von Unternehmensprofilen ein indirekt positiver Effekt auf die regionale und überregionale Sichtbarkeit von Webseiten aus. Erfolgversprechendes local SEO bedingt daher in erster Linie aktive Instandhaltung von Unternehmensprofilen.7 Bilder SEO 📊
Bilder sollten gleichzeitig gross, klein und stimmig sein. Bilder SEO führt von der Bilddateigrösse in Kilobyte über die Bilddimensionen Länge mal Breite hin zur Bilddateibenennung und setzt einen referenziellen Kontext (Textbezug) voraus. Ein wichtiges aber oft vergessenes Detail fällt dem Alt-Tag zu, der erstens verlässlich eingepflegt und zweitens mit den zum Bild passenden Keywords, die im bildumgebenden Text auftauchen, befüllt gehört. Damit kurze Ladezeiten von Webseiten gewährleistet bleiben, sollten Bilder, unter Wahrung von Schärfe und Kontrast, stets bis zum Maximum komprimiert werden.8 Interne Verlinkung, Backlinking 📊
Die interne Verlinkung startet bei der Homepage, da sie gewöhnlich am meisten Link-Juice vererbt. Die Navigation ausgenommen, sollte aus dem Seiteninhalt auf die wichtigsten Seiten der Webseite verlinkt werden. Dabei haben verlinkte Bilder und Buttons einen niedrigeren Stellenwert als effektive Textverlinkungen, bei denen der sichtbare Linktext (Ankertext) die verlinkte Zielseite so gut als möglich vorweg beschreiben soll. Gute Backlinks führen indessen zu einem guten Ruf, zu mehr Vertrauen, Aufmerksamkeit und Traffic auf der und Umsatz über die Webseite. Ein guter Backlink stammt von einer relevanten Seite (was relevant ist, richtet sich nach dem gesunden Menschenverstand) und führt, nur wenn nicht anders möglich, auf die Homepage. Ergänzend fallen die richtigen Keywords im Ankertext des Backlinks und das Follow-Attribut ins Gewicht. Backlinking ist eine "uralte" Disziplin aber immer noch effektiv.9 Plattformen 📊
Plattformen eignen sich, um Inhalte und Botschaften zu verbreiten. Die Plattformen sind im Grunde genommen nichts Anderes als ausgelagerte und zusätzliche Webseiten, die der ständigen Pflege bedürfen. Folgerichtig verlangen Social-Media-Aktivitäten einen klaren Fokus, damit Ressourcen nicht unnötig belastet und die verbreiteten Inhalte nicht vorschnell an Aktualität einbüssen. Alsdann muss die Webseite oder der Onlineshop einem konsequenten Social Debugging unterzogen werden, sodass auf den Plattformen geteilte Inhalte im richtigen Licht erscheinen.Übersteigt der Aufwand der Weboptimierung denjenigen einer neuen Webseite erstellen, kann sich gegebenenfalls progressives Webdesign lohnen.
Fragen zur Weboptimierung
Im Vorfeld einer Weboptimierung werde ich vielfach mit zentralen Fragen zur Weboptimierung konfrontiert, wovon typische die nachfolgenden sind:Was kostet eine Weboptimierung?
Eine Weboptimierung setzt sich aus einer CUSTOM-Webanalyse und nachgelagerten Schritt für Schritt Optimierung zusammen. Die Kosten der initialen CUSTOM-Webanalyse sind von deinen Anforderungen und der "Grösse" deines Webprojekts abhängig. Die aus der CUSTOM-Webanalyse resultierenden Massnahmen werden priorisiert, wonach Kostenschätzungen zu den einzelnen Optimierungs-Schritten möglich sind.
Beispiel einer CUSTOM-Webanalyse?
CUSTOM-Webanalysen sind individuell auf dein Webprojekt zugeschnitten und nicht übertrag- oder austauschbar. Damit du dir ein Bild über den Inhalt, Umfang und die Methodik machen kannst, stelle ich sporadisch Beispiele von CUSTOM-Webanalysen eines anonymisierten Anwendungsfalls zur Verfügung.
Welche "Zugänge" sind nötig?
Um eine CUSTOM-Webanalyse vornehmen zu können, benötige ich keinerlei Zugänge zu deiner Webseite oder deinem Onlineshop. Bei der CUSTOM-Webanalyse setze ich vor allem "manuelle" Analysen ein, die ich situativ um die Perspektive populärer Analysetools wie WebPageTest, ScreamingFrog etc. ergänzen.
Umfasst die CUSTOM-Webanalyse auch ...?
Der Umfang einer CUSTOM-Webanalyse wird durch deine Anforderungen festgelegt. Je mehr Informationen mir über dein Webprojekt und die damit verbundenen Ziele vorliegen, desto passgenauer und gewinnbringender wird die CUSTOM-Webanalyse ausfallen.
Kann ich die Optimierungen selber umsetzen?
Abhängig von deinem Know-how kannst du die aus der CUSTOM-Webanalyse resultierenden Optimierungs-Massnahmen selbständig umsetzen. In der Regel solltest du davon ausgehen, dass du eine Anleitung benötigst oder für die Umsetzung wiederum Spezialisten hinzugezogen werden müssen.